ISLAND

Island23.ru – краснодарский производитель плетеной мебели из искусственного ротанга для сада, пляжа и т.д.
В октябре 2018 года Студия ЯЛ начала работу над проектом по настройке контекстной рекламы для Island23.ru.

Цели проекта:

На момент обращения клиента в нашу компанию, для магазина мебели Island23.ru уже была настроена рекламная кампания в Яндекс.Директ. При проведении аудита контекстной рекламы нами был выявлен ряд ошибок в уже запущенной кампании.

Задачей Студии ЯЛ было:

1. Исправить ошибки в существующей кампании магазина мебели в Яндекс.Директ.
2. Настроить кампанию в Google Adwards.
3. Использовать акции и предложения заказчика в дополнительных объявлениях.
4. Уменьшить процент отказов, увеличить время нахождения на сайте.
5. Увеличить объем продаж в условиях низкого сезона.

Первый этап работ. Исправление ошибок:

Ошибка #1

Ошибка #2

Ошибка #3

Серьезные ошибки были допущены в поисковых кампаниях клиента:

1. Не была проведена минусация, что привело к большому количеству нецелевых кликов.
2. Все ключевые фразы находились в одной группе (рис.1).
3. Были найдены сомнительные ключевые слова (рис.2).
4. Без цели были включены ДРФ (40%).
5. Был использован только один вариант текста объявлений.
6. В кампаниях РСЯ наоборот были добавлены минус-фразы (рис.3).
7. В РСЯ использовалось только одно стандартное изображение без использования широкоформатного.

Наша команда исправила допущенные ошибки в контекстной рекламе магазина мебели:

1. Было собрано новое семантическое ядро
2. Мы добавили минус-фразы и провели кросс-минусацию.
3. Ключевые слова были поделены на тематические группы по категориям товаров. Благодаря этому появилась возможность направлять пользователей на релевантную страницу.
4. Полностью были отключены ДРФ.
5. Мы добавили 3 варианта текстовых объявлений. Это дало возможность подробно описать преимущества товарного предложения клиента и провести А/В тестирование.
6. В РСЯ были добавлены широкоформатные и стандартные изображения.

Ошибка #4

Ошибка #5

Второй этап работ. Оптимизация и настройка кампаний

В начале ноября мы провели ряд изменений в кампаниях по контекстной рекламе магазина мебели, что привело к появлению целевых звонков (с середины ноября), а потом (с декабря) и заказов. (рис.4)

Наши специалисты разбили кампании на тематические:

• Мебель для заведений (кафе, отели, бары и рестораны), так как клиент ориентирован на b2b модель. В городах, на которые была включена реклама, точечно выбирались гостиницы и отели, кафе, бары и рестораны, и объявления показывались для людей, которые в них работают. Для этого мы собрали сегмент аудитории по каждому городу и устанавливали повышающий коэффициент +30%, что помогло нам добиться показов преимущественно на аудиторию, которая находится в этих заведениях каждый день – на их сотрудников. Для этого при создании сегмента аудитории мы выбрали настройку «работает».
• Мебель (с общими ключами, касающимися мебели из искусственного ротанга), так как клиент занимается продажей мебели в том числе и в розницу.

Мы разделили кампании на РСЯ и Поиск, а также запустили кампанию по ретаргетингу для посетителей, находящихся на сайте более 40 секунд.

Кроме того, наша команда настроила рекламную кампанию в Google Arwards с геотаргетингом на крупные города юга России и республики Крым.

Результаты:

Результатами работы Студии ЯЛ над проектом Island23.ru стали:

1. Увеличение времени нахождения на сайте.
2. Снижение процента отказов на 30%.
3. Увеличение глубины просмотра целевой страницы.
4. Появление целевых звонков. Рост ROI составил – 125%
5. Увеличение продаж в нецелевой сезон.

Для увеличения времени нахождения на сайте и снижения процента отказов была подключена программа постоянного улучшения сайта.

---

Какой бы сложности ни была задача, которую вы поставите перед нами – мы справимся. Специалисты по контекстной рекламе Студии ЯЛ – сертифицированные профи, которые готовы к любым трудностям. 
Хотите убедиться в этом лично? Приглашаем вас в наше портфолио, где собраны лучшие работы по контекстной рекламе, которые мы сделали. 
Вы уже пробовали продвигаться при помощи контекстной рекламы? Советуем вам для начала проверить старые кампании и попробовать оживить их. Если же вам только предстоит создание первой рекламы – обратитесь к нам за помощью по телефонам 8 (383) 209-18-36, 8-800-600-36-20 или с помощью кнопки сбоку.