Аудит контента сайтов

Работая над контент-проектами, мы часто проводим оценку существующих на сайтах клиентов текстов. Со временем количество таких работ увеличилось, более того – некоторые заказчики стали просить проверить контент на их сайтах без последующего написания новых текстов.


Так в Студии ЯЛ появилась услуга Аудит контента, в рамках которой наши специалисты проводят глубокую и доскональную проверку всех страниц сайта на соответствие определенным критериям.

Ниже мы расскажем о каждом из них подробнее, но сначала нужно уточнить, что аудит контента на распространяется на интернет-магазины. Аудит интернет-магазинов нужно делать совсем по другим критериям. И да, это не то же самое, что SEO аудит несмотря на то, что для анализа мы используем, в том числе, и инструменты поисковой оптимизации.

Кому нужен аудит контента?

1. Сайтам с объемным информационным каталогом.
   Большому текстовому массиву нужна особая, более сложная структура – не просто ссылки на рубрики и разделы, а внутренние ссылки в контенте, теги и другая навигация.
2. Сайтам, на которых много устаревающего (или сезонного) контента.
   Поисковая машина запросто может привести пользователя на страницу, которой 5-7 лет, а дальше человек попадет в тупик: найти свежие новости не получится из-за большого объема информации или кривой структуры.
3. Сайты с высокой посещаемостью
   На такие ресурсы пользователи переходят по большому количеству запросов, а внутренним поиском пользуются десятки или даже сотни тысяч человек в сутки. Получит ли такое количество посетителей ответы на свои вопросы?
4. Любой сайт
   Если владелец сайта сомневается в том, что контент на нем подан правильно и последовательно, с учетом общего дизайна ресурса, его технических особенностей и т.д., то можно заказать аудит контента.

Что мы анализируем в рамках аудита контента?

• Непосредственно сам текст
• Структуру страниц и подачи материала на них
• Правильность употребления терминов
• Использование нужных шрифтов
• «Попадание» в дизайн сайта
• Оптимизацию текста под SEO

Текстовая составляющая

• Проверяем контент на смысловую адекватность – не перемудрили ли ваши авторы, когда писали материалы для сайта, вычитываем на наличие орфографических, лексических, стилистических и пунктуационных ошибок, а также проверяем уникальность текстов.
• Смотрим, достаточно ли контента на сайте для полноценного выполнения стандартного сценария поведения его посетителя.
• Сравниваем сайт с лидерами выдачи, чтобы понять, достаточно ли объема текстов на конкретных страницах.
• Ищем «лишний» контент – например, дублирующиеся или ненужные страницы или текстовые блоки. Затем мы решаем, что с ним делать – дублировать, разделить, удалить или закрыть от индексации.
• Смотрим, выдержана ли в текстах общая стилистика сайта – часто бывает, что на протяжении многих лет работы ресурса, его авторами становятся несколько разных человек, поэтому его страницы могут быть очень разношерстными по стилю написания.

Структура

• Главный вопрос – работает ли навигация по контенту (структура, теги, внутренние ссылки)? Не устарела ли она, не дублируется ли?
• Структурирован ли контент? Правильно ли прописаны и оформлены заголовки, подзаголовки, списки и другие способы выделения текста.
• Правильно ли размечен контент на отдельных страницах и достаточно ли его? Если это будет бесконечная неупорядоченная лента с текстом или картинками, его будет практически невозможно читать.
• Работают ли ссылки? Они должны отправлять посетителя в нужный ему раздел и документ.
• Если ваш сайт работает уже давно, у него может быть уже вторая и даже третья структура на уровне внутренних ссылок. В итоге, когда дело доходит до редизайна сайта, в лучшем случае появляются бесконечные 404 страницы или 301 редиректы, а в худшем – программисты перенаправляют все ссылки раздела на главную сайта, не анализируя ситуацию. Как это мешает пользователю? Когда он переходит по ссылке, которая должна дать ему ответ на вопрос, попадает в общий раздел типа «вопрос-ответ», а не на конкретную страницу. И хорошо бы, чтобы в этом разделе был нужный ответ.

Термины

• На сайте должна быть выбрана единая система наименований для описания одних и тех же товаров, услуг, понятий и явлений.
• Если ваши тексты подразумевают сложную терминологию – есть ли у вас страница с расшифровкой?

Шрифты

• На сайте должен быть использован единый набор шрифтов, подобранный специально для вашего ресурса. Это поможет сделать страницы более читабельными и приятными внешне.
• Шрифты должны читаться одинаково хорошо на любом типе устройств.
• А еще шрифты должны читаться на текущем фоне и всех подложках.
• Имеются ли у вашего сайта версия для слабовидящих и возможность увеличить текст?

Оформление

• Не мешает ли оформление текста его чтению на всех типах устройств?
• Единообразна ли верстка сайта? Нет ли ненужных «артефактов» (ошибок верстки).
• Правильно ли оформление текста структурирует его?

Продвижение

• Проверяем, какие разделы сайта нужно доработать или сделать с нуля, а также определяем размер и характер контента, которые нужно будет написать для этих разделов.
• Ищем страницы, которые поисковые машины видят как некачественные или малоценные – для этого нужно обратиться к вебмастеру Яндекса и Гугла.
• Проверяем работу внутреннего поиска. Нельзя забывать, что уровень отказов напрямую влияет на позиции сайта в выдаче. Во внутреннем поиске один и тот же вопрос может быть задан десятком разных способов, и нужно уследить, чтобы ответ на этот вопрос был верным и актуальным.
• Определяем запросы, по которым пользователи попадают на сайт и смотрим, оказываются ли они в итоге на искомых страницах?
• Изучаем Яндекс.метрику и Гугл Аналитикс, вебвизор и все типы карт. Это помогает нам понять, как ведут себя пользователи с контентом, когда оказываются на определенных страницах.

Наши работы

Вопросы по аудиту контента сайтов